Сарафанное радио: товары в обмен на разговоры.

Для начала вот вам презабавный факт. Все знают, что радио изобрел Попов. Но самое интересное, что сам великий ученый никогда за всю свою славную жизнь не использовал это простое слово. Попов называл свое детище иначе: «беспроводной телеграф». А прижилось по неизвестным причинам именно «радио». Впрочем, речь не об этом. Женщины изобрели радио задолго до появления транзистора и медной проволоки.

Что такое сарафанное радио?

Физики еще не подсчитали, с какой скоростью в пространстве распространяются слухи. Беседы в общественном транспорте, на прогулке, сплетни о глубоком декольте Волочковой, любой разговор, переписка в «Одноклассниках» и даже пресловутое ОБС (одна бабка сказала) снабжают нас информацией. Сегодня, в руках маркетологов все это становится хитроумным оружием.

Помимо ОБС стоит выучить другую мощную аббревиатуру: WOM (word of mouth) или маркетинг из уст в уста. «Твоему бизнесу - грош цена, если о нем не говорят», таков неписаный закон нашего времени. Если в течение дня Вы сами не замечаете, как в частной беседе упоминаете слова «Amway», «Pampers», «Сolgate» или «L'oreal», возможно, маркетологи хорошо справились с задачей.

Бесплатный сыр, шампунь и айфон.

Миллионы людей в мире уже поняли, что из новейших достижений маркетинга можно извлечь немало плюсов, в частности для своей семьи. Они становятся агентами (любителям фильмов про Джеймса Бонда не беспокоить!) кампаний сарафанного маркетинга. Так называемые «агенты» или «лидеры мнений» пользуются у товаропроизводителей большим почетом. Им первыми присылают продуктовые новинки, предлагают играться с телефонами, мазаться косметикой, первыми посещать новые рестораны, причем для самих агентов это, как правило, бесплатно. В обмен на все эти удовольствия «сарафанщики» рассчитывают, что вам захочется поделиться радостью от использования товара с другими. Вот тут и начинает «жужжать» сарафанное радио. Кстати в 2004, в ходе одной такой акции американские счастливчики получили бесплатно....300 автомобилей Pontiac G6! И все это для того чтобы получить справедливые отзывы и разговоры о продукте.

Агент, но не секретный.

К счастью для нас, подобные чудеса маркетинга начинают приходить и на желто-голубые просторы. В Украине сегодня официально действует лишь одна компания, специализирующаяся на «сарафанном эффекте»  -  Buzzaar Ukraine.  Чтобы самому стать агентом и получать доступ к новинкам и тестированию продуктов нужно заполнить анкету на сайте http://buzzaar.ru.

Затем, прочитав информацию о ближайшей интересной акции Вы присоединяетесь к ней и ждете когда по почте Вам пришлют соблазнительную коробку с брендовым эксклюзивом.

Высказывая свое честное мнение участники проекта помогают брендам и товарам становится лучше. А какая женщина откажется от удовольствия первой протестировать новый кулинарный набор, подгузник или даже детскую коляску?

К слову сказать, с помощью агентов сегодня запускают разговоры не только об обыкновенных товарах, но и о фильмах, клубах, ресторанах, музыкальных дисках, книгах и о всем, что только можно вообразить. Так что можно предположить, что украинские женщины вскоре начнут массово записываться в агентессы. Главный плюс для брендов в том, что о их товаре заговорят. Чего прочего, а уж разговорчивости нашим соотечественницам не занимать.